Символика банка
Общий коммуникационный принцип "РАЦИОНАЛЬНЫЙ-ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ"
Концепция нового фирменного стиля Банка Европейский предполагает две ипостаси в коммуникациях банка – это рациональная и эмоциональная составляющие.Если в том или ином носителе мы хотим подчеркнуть рациональные параметры (выгоду, надежность, качество и пр.), то в его оформлении используется принцип "рациональный". Примером таких носителей может служить деловая документация и официальные документы.В носителях, предназначенных для контакта с клиентами (когда этот контакт переходит из официальной формы в личную), используется принцип "эмоциональный". Это различные рекламные материалы и материалы для клиентов.
Фирменный знак
Данная концепция визуально отражена в фирменном знаке, в котором присутствуют две цветовые гаммы: одна – холодная, консервативная, рациональная (оттенки синего); другая – гамма теплых цветов – теплая, активная, эмоциональная (красно-оранжевая).Фирменный знак Банка Европейский представляет собой квадрат, состоящий из окружностей одинакового размера, расположенных на равном расстоянии друг от друга и выкрашенных в фирменные цвета таким образом, что оптически вся композиция выглядит как стилизованная буква "Е".
Варианты фирменного блока
Фирменный блок состоит из фирменного знака и логотипа, созданного на основе гарнитуры Miryad Pro. Использование фирменного блока предполагает два возможных цветовых решения: на белом фоне (как основной вариант) и на серой плашке (при этом цвета знака сохраняются, а логотип становится белым).
ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ
В качестве фирменного шрифта для всех рекламных и коммуникационных материалов следует использовать шрифты гарнитуры Miryad Pro.
Дополнительный бренд ("Смайл")
Дополнительный бренд "Банк положительных эмоций" ("Смайл") выполнен в стилистике фирменного блока, с применением тех же цветов и шрифта. Основным графическим элементом выступает смайлик – визуальная метафора улыбки, символ неформального общения. Двоеточие в смайлике имеет дополнительную семантику: оно ставится перед прямой речью (банк разговаривает с вами), а также перед перечислением или уточнением (это не обычный банк, а банк положительных эмоций).Визуальное решение отображает коммуникацию банка с клиентом как дружелюбную, открытую, демократичную, неформальную.
